چکیده

کاربرد بلاک چین و ارز دیجیتال در بازاریابی و تبلیغات غیر قابل انکار است. احتمالاً در چند سال آینده کسانی که از قابلیت‌های فناوری بلاکچین در بازاریابی و تبلیغات در کسب و کار خود استفاده نکنند، منزوی شده و از چرخه رقابت خارج خواهند شد. هزینه‌های به‌مراتب پایین‌تر و تبلیغات دقیق و هدفمند و همچنین مزیت‌هایی مانند شفافیت، امنیت و کارایی باعث شده تا بازاریابی و تبلیغات از طریق شبکه بلاکچین نسبت به تکنیک‌های گذشته کاملاً متحول شود. جالب اینجاست که هر دو طرف تبلیغ کننده و کاربر ارتباط خوبی با این فناوری و کاربردهای آن برقرار کرده و همین موضوع تاثیرگذاری و کاربرد بلاک چین و ارز دیجیتال در بازاریابی و تبلیغات را بیشتر هم کرده است. 

در این مقاله در آکادمی تبدیل در کنار شما هستیم تا به ارزیابی نحوه تاثیرگذاری فناوری بلاک چین در بازاریابی و تبلیغات پرداخته و شما را وارد دنیای جذاب دیگری در بازار ارز دیجیتال نماییم. آشنایی با این حوزه باعث می‌شود تا شما سرمایه‌های خود را به سمت توکن‌هایی پیش ببرید که شانس بالایی برای سودآوری داشته و کیفیت بهتری در معاملات شما ایجاد خواهند کرد. 

بازاریابی بلاک چین 

برای ارزیابی کاربرد بلاک چین و ارز دیجیتال در بازاریابی و تبلیغات ابتدا باید یک تعریف ساده از بازاریابی بلاکچین داشته باشیم. به زبان خیلی ساده، بازاریابی بلاک چین را می‌توان استراتژی‌های پیشرفته برای تبلیغات آنلاین در نظر گرفت که در آنها از قدرت فناوری بلاکچین استفاده می‌شود. در این تکنیک تبلیغات ویژگی‌های جذاب بلاک چین مانند تضمین صحت تبلیغات، نظارت مستقیم بر تبادل داده‌ها، شفافیت و امنیت مورد توجه قرار گرفته و باعث شده تا شرکت‌ها شرایط کاملاً متفاوتی نسبت به گذشته برای تبلیغات و بازاریابی کسب و کار خود پیدا نمایند. البته استفاده از فناوری بلاکچین برای بازاریابی یک بازی برد برد هم برای شرکت‌ها و تبلیغ کننده‌ها و هم برای کاربران محسوب می‌شود. 

در بازاریابی دیجیتال به روش سنتی، کسب و کارها برای جستجوی کالا یا خدمات و اطلاعات مورد نیاز خود به شرکت‌های خارجی وابسته هستند و عملکرد این شرکت‌ها ممکن است با پیش نیازهایی مانند زمان، پول یا تجربه تحت تاثیر قرار بگیرد. این مهم باعث می‌شود تا آنها نتوانند خدمات درجه یک را برای خریداران تضمین نمایند. به عنوان مثال در حال حاضر پلتفرم‌هایی مانند شبکه‌های اجتماعی به سادگی تحت تاثیر بازدیدهای جعلی قرار گرفته و عملاً نتایج حاصل از تبلیغات در این پلتفرم‌ها صد در صد قابل اعتماد نیست، در حالی که با ظهور بلاک چین کاملاً می‌توان نسبت به نتایج حاصل از تبلیغات و بازاریابی و داده‌های مربوط به آن اطمینان بیشتری پیدا کرد. 

در فضای اینترنت و تبلیغات دیجیتال هر روز شاهد شکایت‌های مختلفی از نقض حریم خصوصی افراد هستیم. کوکی‌های مختلفی که به صورت ناخواسته ما را زیر نظر دارند، تبدیل به یک چالش بزرگ در تبلیغات اینترنتی دیجیتال شده و گزارش‌ها نشان از ضررهای تبلیغاتی ۴۲ تا ۱۰۰ میلیارد دلاری در هر سال دارند. 

بازاریابی بلاکچین به عنوان یک بازیگر کلیدی می‌تواند انقلابی در این روش ایجاد کند. فراهم کردن بستری جدید برای تعامل بهتر با کاربر و البته شفافیت و اعتبار بالا، باعث شده تا کارشناسان روی استراتژی‌های بازاریابی مبتنی بر بلاکچین تاکید ویژه داشته باشند. 

موارد استفاده بالقوه از بازاریابی بلاکچین 

حالا نوبت به این رسیده تا موارد استفاده بالقوه از بازاریابی بلاکچین را تشریح کرده و کاربرد بلاکچین و ارز دیجیتال در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال را به صورت موردی با هم ارزیابی کنیم. 

اینفلوئنسر مارکتینگ 

یکی از رایج‌ترین روش‌های تبلیغات دیجیتال استفاده از اینفلوئنسرها و افراد مشهور برای ایجاد جریان ورودی به کسب و کار است که البته این روش با فقدان یک سیستم کاری شفاف و امکان ورود فالوورهای جعلی با کمترین میزان تعامل نیز روبرو است. حتی امکان پیگیری نتایج دقیق حاصل از این روش بازاریابی نیز وجود ندارد. اینفلوئنسر مارکتینگ با استفاده از مزیت‌های بازاریابی بلاکچین شرایط به مراتب بهتری پیدا خواهد کرد و به صورت هدفمند قابل استفاده خواهد بود. ایجاد شفافیت برای این روش تبلیغاتی با ادغام آن با قراردادهای هوشمند و ابزارهای غیرمتمرکز مثل برنامه غیرمتمرکز، راه حل عالی برای بهینه کردن نتایج حاصل از آن است. 

برنامه‌های وفاداری سودآور 

وفاداری به یک برند و معرفی آن به سایر کاربران یکی دیگر از روش‌هایی است که اکثر شرکت‌ها از آن برای تبلیغات در فضای دیجیتال استفاده می‌نمایند. اما نبود شفافیته لازم و کافی باعث شده تا گاهی اوقات این موضوع هم برای شرکت‌ها و هم برای مشتریان نامطلوب به نظر برسد. مشتریان در پیگیری امتیازات خود شکست می‌خورند و شرکت‌ها هم بار مسئولیت‌های پیش‌بینی نشده خود را متحمل خواهند شد. استفاده از فناوری بلاک چین برای برنامه‌ریزی‌های وفاداری یک سیستم قوی و با یک رابط کارآمد ایجاد خواهد کرد. 

ایمیل مارکتینگ و بازاریابی وابسته 

بازاریابی با استفاده از شرکت‌های واسط و ایمیل مارکتینگ هم از جمله روش‌های رایج در بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود که با ورود فناوری بلاک چینی مانند بلاک چین اتریوم، امکان متحول شدن آنها نیز وجود دارد. ایجاد تعامل بهتر و بیشتر و اعتمادپذیری بالاتر باعث می‌شود تا کاربران نسبت به این روش‌های بازاریابی حس بهتری داشته باشند. حتی افراد هم می‌توانند با استفاده از این قابلیت داده‌ها و بررسی‌های خود را به صورت مستقیم به اشتراک بگذارند. 

تاثیر بلاکچین بر سئو و تولید ویدئو 

قابلیت بلاک چین برای احراز هویت و ایمن سازی محتوا و ایجاد شفافیت و اعتماد در آن باعث می‌شود تا شرایط بهتری برای سئو و تولید ویدیو نیز در تبلیغات اینترنتی باشیم. بلاک چین اصالت محتوا را تضمین خواهد کرد و امنیت استفاده از محتواهای اینترنتی را نیز برای تعامل هرچه بهتر با کاربران بالاتر خواهد برد. تمام این فرایندها منجر به محتوای قابل اعتمادتر و تایید شده‌تر شده و در رتبه‌بندی سئو نیز تاثیر مستقیم خواهد گذاشت. 

بازاریابی از طریق وب ۳ 

بازاریابی از طریق وب ۳ عصر جدیدی از بازاریابی دیجیتال است که در آن تمرکز زدایی کلید اصلی خواهد بود. استفاده از فناوری بلاک چین تضمین می‌کند که در محیط وب ۳ داده‌ها به صورت خصوصی و امن باقی می‌مانند و فقط به کاربران مجاز دسترسی داده خواهد شد. بسترهای وب ۳ همچنین تجربیات جدیدی برای استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای تعامل با مصرف کنندگان را نیز ایجاد خواهد کرد. اضافه شدن فضای متاورس به این روش تبلیغات می‌تواند آن را کاملاً منحصر به فرد کرده و انقلابی در روش‌های بازاریابی ایجاد کند.

آینده بازاریابی و تبلیغات با فناوری بلاک چین 

کاربرد بلاک چین و ارز دیجیتال‌هایی مانند بیت کوین و تتر در بازاریابی و تبلیغات به نحوی تاثیرگذار بوده که با گسترش منابع دیجیتال و فناوری‌های غیرمتمرکز، آینده درخشانی را می‌توانیم برای آن متصور باشیم. بلاک چین موفق شده تا تاثیری ابدی بر نحوه عملکرد کسب و کارها بگذارد و بازاریابی دیجیتال و تبلیغات نشئت گرفته از طریق فناوری بلاک چین در خط مقدم این تاثیرگذاری بوده است. با استفاده از این فناوری پارادایم‌های بازاریابی به سمت یک اکوسیستم آزادتر، منبع باز  کاربر محور حرکت می‌کند و به همین دلیل محبوبیت بسیار زیادی پیدا کرده است. 

جمع‌بندی

کاربرد بلاک چین و ارز دیجیتال در بازاریابی و تبلیغات امری اجتناب ناپذیر است و در حال حاضر شرکت‌های بسیار بزرگی مانند ibm از پلتفرم‌های بلاک چین برای ایجاد تعامل بهتر و سازنده‌تر با مشتریان خود استفاده می‌نمایند. جلوگیری از تقلب در تبلیغات و صداقت و البته اعتمادپذیری بیشتر و امنیت باعث شده تا کاربران نیز نسبت به این روش بازاریابی حس بهتری داشته باشند. یکی از بزرگترین شرکت‌هایی که در حال حاضر از قابلیت‌های بلاکچین برای ایجاد منابع غیرمتمرکز در تبلیغات خود استفاده می‌کند گوگل است. 

در مجموع بازاریابی بلاک چین را می‌توانیم فراتر از تبلیغ یک صرافی ارز دیجیتال، بلکه یک رویکرد عالی برای جلب اعتماد مشتریان و در عین حال حفظ حریم خصوصی آنها در فضای آنلاین در نظر بگیریم که مورد توجه شرکت‌های بزرگی قرار گرفته و عدم شناخت نسبت به این روش بازاریابی در آینده می‌تواند چالشی بزرگ برای تمام کسب و کارها باشد. اهمیت این موضوع تا حدی زیاد شده که حتی سرمایه‌گذاری بر روی ارزهای دیجیتال تعریف شده در حوزه بازاریابی و مارکتینگ شرایط جذابی برای سودآوری را نیز به ارمغان آورده است. شما می‌توانید با استفاده از پلتفرم تبدیل ارزهای دیجیتال تعریف شده در حوزه بازاریابی و وب ۳ را در سبد سرمایه‌گذاری خود قرار داده و در نهایت به دنبال رسیدن به سودهای جذاب در آینده با ترند شدن این موضوعات باشید. 

منبع: blockchain-council