شرکت‌های کریپتویی با ۱۷۰ میلیون دلار اسپانسر لیگ برتر انگلیس

با توجه به ممنوعیت تبلیغات شرط‌بندی بر روی پیراهن تیم‌های لیگ برتر انگلیس (Premier League) تا اواسط سال ۲۰۲۶، شرکت‌های ارز دیجیتال در حال جایگزینی این منبع درآمدی هستند. بر اساس گزارشی که در ۷ سپتامبر توسط بلومبرگ منتشر شد، باشگاه‌های لیگ برتر برای فصل ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ رکوردی جدید در زمینه قراردادهای اسپانسری با شرکت‌های ارز دیجیتال ثبت کرده‌اند و مجموعاً ۱۷۰ میلیون دلار از این شرکت‌ها کسب درآمد کرده‌اند.

این افزایش در قراردادهای اسپانسری ارز دیجیتال در شرایطی رخ می‌دهد که باشگاه‌ها با محدودیت‌های شدیدتر در تبلیغات شرط‌بندی مواجه هستند. تبلیغات شرط‌بندی که پیش‌تر یکی از منابع درآمدی اصلی باشگاه‌ها بود، به دلیل قوانین جدید محدود شده است و همین موضوع فرصت را برای شرکت‌های ارز دیجیتال فراهم کرده تا این خلا را پر کنند.

رشد اسپانسری‌های ارز دیجیتال

طبق این گزارش، برخی از باشگاه‌های بزرگ لیگ برتر انگلیس قراردادهای مهمی با شرکت‌های ارز دیجیتال منعقد کرده‌اند. برای مثال، صرافی کریپتو کراکن (Kraken) حامی مالی تیم فوتبال تاتنهام هاتسپر از لیگ برتر انگلیس، اتلتیکو مادرید از لالیگا اسپانیا و آر بی لایپزیگ از بوندسلیگای آلمان است.

همچنین در ژوئن ۲۰۲۳، منچستر سیتی، قهرمان فعلی لیگ برتر، قرارداد خود را با صرافی OKX برای سه سال دیگر تمدید کرد؛ این قرارداد ۷۰ میلیون دلار برای OKX هزینه داشته است. علاوه بر این، صرافی Crypto.com نیز در حوزه فوتبال فعالیت گسترده‌ای دارد. این شرکت که حق نام‌گذاری مرکز استیپلز (خانه تیم‌های لس‌آنجلس لیکرز و لس‌آنجلس کلیپرز) را در اختیار دارد، در ماه آگوست اعلام کرد که تا سال ۲۰۲۷ حامی مالی لیگ قهرمانان اروپا (UEFA Champions League) خواهد بود.

تغییرات اسپانسری در فوتبال

این جریان اسپانسری ارز دیجیتال فقط به تیم‌های بزرگ و لیگ‌های معروف محدود نمی‌شود. به تازگی، تیم گالاتاسرای از ترکیه قراردادی دو ساله به ارزش حدود ۴ میلیون دلار با شرکت آرخام اینتلجنس (Arkham Intelligence) منعقد کرده که لوگوی این شرکت بر روی آستین پیراهن تیم قرار خواهد گرفت.

خروج تبلیغات شرط‌بندی و ورود ارز دیجیتال

برای باشگاه‌های لیگ برتر انگلیس، این قراردادها نشان‌دهنده تغییرات بزرگ در چشم‌انداز اسپانسری هستند، به‌ویژه با نزدیک شدن به ممنوعیت تبلیغات شرط‌بندی بر روی پیراهن تیم‌ها تا اواسط سال ۲۰۲۶.

در فصل ۲۰۲۳ و ۲۰۲۴، هشت تیم از لیگ برتر انگلیس تبلیغات شرط‌بندی بر روی پیراهن‌های خود داشتند و در مجموع نزدیک به ۸۰ میلیون دلار درآمد از این قراردادها کسب کرده بودند. با این حال، طبق گفته دانیل مک‌دونا، از شرکت حقوقی Charles Russell Speechlys در بریتانیا، اکنون شرکت‌های ارز دیجیتال در حال پر کردن این خلا هستند که با محدودیت‌های اسپانسری شرط‌بندی به وجود آمده است.

برخی معتقدند این حرکت بخشی از تلاش‌ها برای بهبود تصویر صنعت دارایی‌های دیجیتال پس از اخبار منفی مربوط به سقوط چندین شرکت بزرگ از جمله ثری اروز کپیتال، ویجر دیجیتال و FTX است. با ورود بیشتر شرکت‌های ارز دیجیتال به عرصه فوتبال، این صنعت در حال تغییر جهت به سمت حمایت از تیم‌ها و لیگ‌های بزرگ ورزشی است و به این ترتیب، نقش کلیدی در تامین مالی ورزش حرفه‌ای پیدا کرده است.

منبع